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财华洞察|腾讯音乐购懒人听书,剑指长音频内容 - 图1

你会在什么时刻收听在线音频?通勤?跑步?做家务?睡前?

艾瑞咨询的数据显示,2020年上半年人们收听在线音频的最主要场景是睡前和上下班时间,划分占42.2%和36.8%,其次是散步时和做家务时。

然而,智能车的兴起预示着在线音频又有了新的场景。

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2020年年头在美国上市的线上用户原创内容音频社区荔枝(LIZI-US),上市之后一直处于不温不火的状态,直至年底红遍全球的中国新能源造车三剑侠之一小鹏汽车(XPEV-US)与其杀青车载音频偏向互助,荔枝的股价履历了一次直线拉升。

智能车载,为线上娱乐服务,尤其音频式内容,开拓了一条新的赛道。

智能车火了,智能系统火了,5G网络的笼罩也到位了,线上音频内容的供应箭在弦上。

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然而,虾米却死在黎明前,其背后折射的并非精品内容的不可行,而是资源气力的不到位。品质定位与流量定位,许多时刻顾此则失彼。谁知道虾米若是再坚持一下下,是否就能枯木逢春。

但无论如何,虾米的脱离已板上钉钉,其死后的争取也已拉开帷幕。背靠腾讯(00700-HK)重大社交集群的腾讯音乐(TME-US)坐收渔利。虾米官方指定原有用户可过户网易云音乐,然则腾讯音乐旗下的酷狗和QQ音乐不失时机,也为虾米用户的转场提供通道。

固然,腾讯音乐的「志」不止于此。

腾讯音乐的野心

2020年4月23日,腾讯音乐召开长音频战略线上发布会,推出长音频新产品——「酷我畅听」,作为其主攻长音频领域的先锋新品牌。

腾讯音乐CEO示意,长音频将是未来腾讯音乐连续发力的战略领域,其将通过在线音乐和社交娱乐服务的协同,助力长音频营业生长,并加速推动音乐与音频的融合生长。同时,还将从创作源头出发,加大扶持力度,缔造全新的宣发形式,通过与内容互助伙伴的协作,牢固和深化全音频「声」态结构。

停止2020年9月末,腾讯音乐的手机线上音乐月活用户规模(MAU)到达6.46亿,付费率为8%,社交媒体的手机月活(MAU)到达2.35亿,付费率为4.47%。

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